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2013年美容消费十大趋势解析

2013年美容消费十大趋势解析
美容院、顾客、代理商、厂家,都关心下一年的美容消费趋势,无论是产品、项目、科技,关于美容消费趋势的文章总是能引起人们对美容经济的关注,谁叫美容关乎你我的亲身利益呢,2013年美容消费趋势将带来美业市场的哪些变化,如何寻找新的经济增长点,如何让自己的商品“投其所好”,本报做出如下解读:
2013美容消费趋势一:安全最受关注
食品、用品和化妆品频陷的各种安全门让消费者们如履薄冰,原料安全和质量安全问题让他们越来越重视美妆产品和仪器的安全性,他们也开始愿意为了寻找安全感而花费更多。
启示:随着媒体的日益多样化和消费者安全意识的增强,美妆产品一旦出现问题,就会迅速传播,影响企业形象,甚至危及生存。除了产品安全外,营销和公关也同样需强调安全性。
2013美容消费趋势二:“微”消费正兴起
随着微博、微电影、微广告的泛滥,“微”字已成为当下潮流的消费生活。对商家而言,“微”是以更精准的模式,针对用户进行营销;对消费者而言,“微”是能够让消费者利用更少的金钱、在任何时间和地点都能轻松完成消费。
启示:微整形正因为契合了这种消费趋势,所以在这几年大受欢迎。相信在未来,更小、更精巧的家用美容仪器和产品将成为爱美人士的新选择。
2013美容消费趋势三: 文化消费
随着消费者文化生活变得越来越丰富多彩,他们也希望在消费和休闲娱乐中也可以多一份文化气质,把文化享受和生活紧密联系起来。
启示:这种对生活品质需求的激增还包括对品牌精神的关注。当美妆品牌突破产品,成为一种现象和文化时,将对消费者产生更大的吸引力。
2013美容消费趋势四:我有我的YOUNG
随着信息科技不断创新以及年轻群体消费观念的“早熟”,电子产品开始走向低龄化。对消费者来说,电子产品不仅是娱乐工具,还是生活和学习的助手。考虑到这部分消费群体的消费习惯,线上线下的媒介整合将是大势所趋。
启示:目前很多美妆企业都有网上商城,如何整合线上线下资源,发挥1+1>2的优势是亟待的问题。此外,整合媒介资源,构建立体化营销体系也是大势所趋。
2013美容消费趋势五:关注单身消费
单身群体的扩大,将会使有消费能力和意愿的单身贵族将单身生活作为一种生活常态。他们对生活更抱有“及时享乐”的人生态度,他们中的绝大多数都很在意自己的外貌和形体。
启示:在未来的美业市场,无论从产品设计,还是营销服务,单身群体都是应给予高度重视的群体。
2013美容消费趋势六:公益成时尚
消费者对公益、环保的热情日益高涨,他们越来越看重自己的社会责任。在环保公益理念下,他们更愿意参与和购买品牌的公益活动和产品。
启示:有机护肤、环保护肤概念日益盛行。对美妆企业而言,除了产品设计、生产、包装的环保外,公益形象的建立将增加消费者对企业的好感度,提升企业形象。
2013美容消费趋势七:重视情感消费
随着物质生活水平提高,人们更渴望得到情感上的共鸣。有的产品用现代内涵加上复古外形,让消费者感受到过往的淳朴;有的产品注重附加服务和情感指数,让消费者的情感需求得到满足。
启示:回忆消费、复古怀旧、情感投资,这些都是美妆企业在产品和服务中可以采用的方式。在保证产品品质的同时,情感消费是决定消费者购买的重要因素。
2013美容消费趋势八:“银发族”消费实力被低估
最新的人口普查结果显示,我国60岁及以上人口占13.26%,老年人口呈现上升趋势。与以前的老年人不同,现在的“银发族”们对自己的后半生有着新的计划和态度,他们愿意花更多的钱来追求享乐和高质量的养老生活。
启示:“抗衰老”是未来美妆业的一块大蛋糕。抓住时机,寻找适合的项目,将提前锁定“银发族”市场,赢得市场先机。
2013美容消费趋势九:万能第三方
不知从何时起,第三方中介服务悄然兴起,它能帮助消费者实现原本“不容易实现”的愿望,为他们架起远距离消费的桥梁,带来更多便利和快捷。
启示:随着消费者美丽观念的变革,以及政策法规的对美妆行业的进一步规范,美妆企业、美容院、整形医院的联动,将有助于三方健康发展,为消费者带来便利和实惠。
2013美容消费趋势十:“穿越经济”正兴起
“穿越”元素已从二维世界深入到现实生活:线上线下的资源整合、明星跨界合作、二次元三次元的连通,各种跨界的合作让生活充满了“穿越”的惊喜。

 
 
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